情人节营销,互联网公司真是操碎了心
发表时间: 2017-08-29                来源: 百家号

一个情人节,宾馆高兴了,外卖高兴了,互联网公司也高兴了,各种各样的营销纷纷到来。我们看到,从2017年2月开始,几个情人节下来,互联网公司都采取了更创新的方式,而不是单纯的娱乐。

据相调查数据显示,8月20日-27日各大电商平台鲜花和巧克力销量猛增,鲜花的销售量环比增长338%,巧克力环比增长376%。关注度情况来看,节前一周,“七夕礼物”关注指数环比上涨630%,8月22日前后,就出现了第一个关注小高峰,第二个高峰则出现在节前一天,“鲜花”关注指数环比上涨93%,“巧克力”关注指数环比上涨42%,关注者男性占比为76.3%。由于七夕是在周一,大多数情侣选择在周末过节,选择商务快捷主题酒店的最多,占比为45.6%,其次则是休闲度假酒店,占比34.3%。其中酒店大床房预定占比超过六成。而酒店预定人群也呈现年轻化,90后占比最大。有29.6%的人在酒店住宿上花费200-300元,占比最多,其次则是花费1000元以上的,占比23.5%。

在七夕节,微信继续推广其黄金红包,虽然这一游戏性质的红包黄金从鸡年除夕推出以来并没有取得理想效果。

按照微信的介绍,用户可以将任意份额(最低1毫克)的黄金以红包的形式发送给亲友,其中,“1314毫克”的七夕黄金红包为特殊黄金红包,一年只能发一次。除了发送具有特殊意义的黄金红包之外,腾讯微黄金还在七夕期间针对部分用户试营运“实物提金”功能,最低兑换额度为0.8克。用户可兑换工商银行如意金条(5克起)、幸福小苹果吊坠(0.8克)等,但每日限额30克,价值不能超过一万。

实际上,这个微信红包是腾讯财付通与工商银行联合推出的腾讯微黄金,黄金红包只是在腾讯微黄金基础上提供的服务。腾讯微黄金为现货黄金,用户账户里的黄金份额由工行根据上海黄金交易所实时报价,账户价值根据浮动盈亏计算。

与腾讯微黄金类似,支付宝早就推出了存金宝产品,而这个存金宝最近也随着线下支付抽奖的方式获得了大量的用户关注。支付宝“存金宝”绑定的是博时黄金ETF,买“存金宝”就等于买了博时黄金ETF,起购金额1元。“存金宝”实际上是委托他人代为炒金,自己赚收益。



京东金融也推出了“京生金”,作为定期产品,买进到期以后,会给黄金克数利息。“京生金”获得的收益是两部分,即增加的黄金利息和黄金上涨带来的增值。

当然,既然是情人节,微信也顺势将红包的上限额度提高到了520元。在2016年5月20日,普通1对1红包单个最高金额调整为520元。之后公布的“表白红包”数据显示,当日微信红包发送的最高峰出现在00:00。这一分钟里有超过70万用户发出了超过86万个含有特殊意义的“表白红包”(含5.20元、13.14元、520元等10种金额)。

与微信红包的提限不同,支付宝在上一个情人节上线了“恋爱保险”。“恋爱保险”分为3款,保金分别为99/297/495元。用户在投保后,从购买日起3年以后,到13年以内任意一天,投保人与指定心上人首次领取结婚证后,即可领取结婚祝福金,对应不同保金的祝福金分别为1999/5997/9995元。要注意的是,投保3年内领取结婚证则不能获得结婚祝福金。

在情人节,百度也不甘看热闹,也推出基于 AI 的魅力值测评和诗歌自动生成主题功能。百度搜索推出的基于人工智能技术的“情人节用脸撩,开启桃花运”功能,迎接情人节。用户在百度搜索 App 中需用语音说一句“开启桃花运”即可进入主题页面。该页面包含两大核心功能,一个是“自拍撩汉/妹指数”,另一个则是输入姓名和地名自动生成专属诗歌。

当然,情人节营销大战来看,杜蕾斯依然是佼佼者。2016年,《床头上的中国*情人节性趣图谱》,用大数据从“装、数、防、礼、地、势、时、听”八个方面显示了性趣的那些事,极具话题性,带动了大量的朋友圈自动转发,在社交媒体上红噪一时。也有宜家情人节的广告经典:“婴儿床免费!只限9个月后出生的孩子。”如果情人节这天你与爱人的“战果”显著,那么9个月后你可以拿着出生证明和优惠券去换一张免费的婴儿床。

媒体大数据显示,开房、单身狗、情人节、酒店、鲜花,成为本次情人节搜索热词前五名。开房、单身狗两组类型截然不同的频道同时上涨,一方面说明了在酒店里度过浪漫的情人节之夜,已成很多情侣的不二之选,另一方面也或许表明,情人节不再只是情侣们的天堂,单身人群也纷纷加入庆(吐)祝(槽)的大军。看看互联网公司们付出的努力,他们也真是操碎了心。


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